Celebridade
Zico
Agência
MADE
Filme Institucional
Assista ao filme
completo da campanha
Zico e Hapvida juntos celebrando a saúde como protagonista da vida.
Filme Completo • 60s
Se tem saúde tem jogo.
Clique para assistir com som
Lançamento Interno
13/05
Endomarketing e força de vendas
Lançamento Público
14/05
Campanha pública em todos os canais
⭐ Datas estratégicas para lançamento da Onda 1
As Três Ondas da Campanha
Estrutura estratégica de lançamento, engajamento e consolidação durante a Copa do Mundo 2026
Onda 1
Pré-Copa
Fase de lançamento e construção de awareness com máximo impacto inicial
Onda 2
Copa
Período de máxima visibilidade e engajamento durante o evento mundial
Onda 3
Pós-Copa
Consolidação de marca e transição para fase de manutenção e legado
Lançamento em
13 de Maio
Endomarketing e força de vendas
05
Dias
02
Horas
46
Minutos
02
Segundos
Prepare-se para a maior campanha de saúde do ano com Zico e Hapvida
Cronograma de Disparo
A jornada da campanha em ondas
Três disparos coordenados ao longo de maio: abertura institucional seguida de ações estratégicas que aprofundam o impacto da campanha.
13/05
Quarta-feira
CAMISA 10
A convocação
Entrega das Camisas 10 para alta liderança. Ação de PR para divulgação da campanha.
Peça no ar
• Filme do Zico — convocação Camisa 10
• Card para criação do avatar Camisa 10
• E-mail marketing
Ações
→ Entrega das Camisas 10 para alta liderança
→ Ação de PR para divulgação da campanha
Canais Internos
E-mails Marketing
14/05
Quinta-feira
TEASER + PR
Apito inicial
Plano de mídia digital ativado. Lançamento do teaser para o público geral.
Peça no ar
• Filme teaser do Zico — versão pública
Ações
→ Plano de mídia digital ativado
Digitais Sociais
Canais Internos
E-mails Marketing
18/05
Segunda-feira
LANÇAMENTO
Segundo tempo
Plano de mídia digital — segundo pulso. Lançamento completo da campanha.
Peça no ar
• Filme completo do Zico
Ações
→ Plano de mídia digital — segundo pulso
Digitais Sociais
Canais Internos
E-mails Marketing
Ações de Trade
Temporada Copa Hapvida
Se tem saúde, tem jogo. Transformar o evento da Copa do Mundo em plataforma de aceleração de vendas e fortalecimento de relacionamento com corretores e corretoras.
TIME EM CAMPO
Pré-Campanha
Gerar buzz, adesão e entendimento da campanha com ação itinerante dentro das corretoras.
Dinâmica
• Bola
• Barra tipo desafio infantil
• Roleta de brindes
Destaques
✓ Recebe explicação da campanha
✓ Participa do desafio (chute ao gol)
✓ Se acertar → gira roleta → ganha brinde
CONVOCAÇÃO HAPVIDA
Se tem saúde, tem jogo
Alavancar vendas no período pré-Copa com mecânica simples, meritocrática e emocional.
Dinâmica
• Incentivo direto (meta → prêmio garantido)
• Engajamento contínuo (cupons → sorteios)
• Relacionamento e experiência (evento de entrega)
Destaques
✓ 2h de ação nas corretoras
✓ Happy Hour dos Campeões
✓ Camisas autografadas e personalizadas
ARENA HAPVIDA
Celebração e Reconhecimento
Converter relacionamento em mais vendas futuras, fidelização e reconhecimento dos top performers.
Dinâmica
• Futebol society liberado
• Mini torneio entre times
• Zona de interação com Zico
Destaques
✓ 7 principais capitais do Brasil
✓ Experiência imersiva completa
✓ Premiações simbólicas e reconhecimento
5 Categorias de Premiação
Meta Absoluta
Quem atingir X vendas garante camisa personalizada
Camisa oficial Copa Hapvida autografada e personalizada
Crescimento Percentual
Corretora que mais crescer vs mês anterior
Placa de reconhecimento + X camisas personalizadas
Sprint Semanal
Premiações rápidas semanais da pré-campanha
Brindes e reconhecimento semanal
Destaque Regional
Top corretora de cada praça
Happy Hour dos Campeões com Zico
Performance por Canal
Reconhecimento dos craques de cada canal
Camisas autografadas durante a Arena
Métricas Fixas da Campanha
Leads gerados
Vendas incremental
Corretoras ativadas
Corretores impactados
Investimento por praça
ROI estimado
Canais Presentes
NPS
Top performances
Taxa de adesão
Bolão Copa Hapvida
Competição, estratégia e prêmio na mão! Acerte palpites, suba no ranking e ganhe prêmios exclusivos.
"SIMPLES ASSIM: acertou, pontuou, ganhou."
Antes do início da Copa (até 11 de junho)
Campeão
Vice
3º Lugar
Artilheiro
Revelação
⏰ Até 11 de junho
Após o início da Copa
Palpite nos jogos (todos de uma vez ou jogo a jogo)
Ajustes até 5 minutos antes do jogo
Após, os palpites são bloqueados
Aproveite a fase de grupos pra pontuar forte
Como Funciona a Pontuação
Placar Exato
Mais pontos
Vencedor ou Empate
Também pontua
Ranking em Tempo Real
Muda a cada jogo
Dica de Craque
Não deixe os palpites especiais pra última hora
Aproveite a fase de grupos pra pontuar forte
Fique de olho no ranking, ele muda a cada jogo
Quanto mais preciso, mais você sobe no ranking
Recompensas & Premiação
Pontos Convertidos
Seus pontos viram prêmios na lojinha do Vendas On
Jogou → Pontuou → Trocou
TOP 10
Melhores colocados no ranking geral
Experiência imersiva com passeios na cidade maravilhosa
Destaque Regional
Melhor colocado de cada região
Interação com Zico, Flamengo e muito mais
Status da Onda 1
Acompanhamento em tempo real do progresso da campanha
4 de 6 atividades concluídas
Concluídas
4
67% do total
Em Andamento
1
17% do total
Pendentes
1
17% do total
Cronograma de Execução
Estrutura de produção com marcos e atividades definidas para a Onda 1
Produção do Filme Principal
Produção e pós-produção do filme principal com Zico
12/04/2026 a 22/05/2026
Produção - Bumper & Pílulas
Produção de conteúdo complementar (Bumper Ads e Pílulas)
Em breve
Produção - Bumper & Pílulas
Produção de conteúdo complementar (Bumper Ads e Pílulas)
Em breve
Consolidação
Consolidação de resultados e análise de impacto
Em breve
Produção do Filme Principal
ProduçãoProdução e pós-produção do filme principal com Zico
Objetivo Estratégico
Excelência em Produção
O que
Filme Principal + Teaser
Narrativa
Construção de Autoridade
Informações
Período de gravação: 12/04 a 22/04. Lançamento: 13/05 - Endomarketing e força de vendas | 14/05 - Campanha pública para todos os canais.
12/04/2026 a 22/05/2026
Atividades
Envio Offline 1
28/04/2026Primeira versão offline para análise (SEM AI)
Aprovação Offline 1
29/04/2026Aprovação da primeira versão offline
VFX, Motion e AI
01/05/2026Aplicação de efeitos visuais, motion graphics e inteligência artificial
Aprovação IA Zico
05/05/2026Recebimento e aprovação da versão com inteligência artificial do Zico
Receber Vídeo com IA
07/05/2026Entrega do novo vídeo com aplicação de IA aprovada
Entrega Final - Filme Principal & Teaser
11/05/2026Entrega final do filme principal e teaser com todas as saídas (60s, 30s, 16:9, 9:16)
Arquivos para Download
Acesse todos os assets, mockups e referências da campanha Hapvida + Zico
💡 Dica: Todos os arquivos estão armazenados no SharePoint da Hapvida. Clique em qualquer card para acessar a pasta correspondente.
Atenção: Aprovação de Peças
Qualquer foto ou peça derivada fora dos arquivos de download tem 72 horas para aprovação com o Zico. Peças não aprovadas no prazo não poderão ser utilizadas na campanha.
Sobre a Campanha
Campanha institucional da Hapvida que conecta saúde e futebol através da narrativa de Zico, posicionando a saúde como fundamento para viver plenamente.
Métricas Principais
- ✓ Fase 0: Produção Filme Principal
- ✓ 17 Atividades planejadas
- ✓ Status automático por data
- ✓ Lançamento: 13/05 (interno) e 14/05 (público)
Responsáveis
- Agência Criativa: MADE
- Anunciante: Hapvida
- Celebridade: Zico
Cronograma - Campanha Hapvida + Zico | Onda 1 - Lançamento 13/05 (Interno) e 14/05 (Público)